«А сколько у вас стоит грамм золота» — топ-вопрос от клиентов в любом из ювелирных магазинов страны. Но действительно ли цена украшения — это цена за грамм? «Укрзолото» расскажет, можно ли судить о ценности цепочки или браслета только по весу? Да, если для вас принципиально только количество грамм. Но ювелирные украшения — это не крупы или овощи, которые можно положить в пакет и приклеить ценник.
Цена ювелирных изделий
Цена на грамм золота меняется день ото дня, в зависимости от данных Лондонской Биржи Металлов. В готовом украшении цена золота зависит от его пробы — количества драгоценного металла в готовом сплаве. И чем выше этот процент — тем дороже изделие. Стоимость украшения также складывается из следующих пунктов:
1. Вес металла
2. Качество вставки (вес, чистота, цвет, огранка)
3. Дизайн
4. Бренд
5. Спрос, тренды, сезонность
В ювелирных украшениях с драгоценными камнями ключевым фактором, который влияет на цену, является именно качество вставок. Для каждого из камней есть набор характеристик, определяющих его качество и ценность. Чистота, цвет, качество огранки становятся пунктами, от которых и отталкиваются, выставляя в итоге ценник за готовое изделие. Один пункт вверх или вниз по шкале может стоить сотни тысяч долларов, если говорить о драгоценных рубинах или сапфирах. Тут роль играют десятки важных деталей: оттенок, месторождение, затраты на добычу и др.
Поскольку вы покупаете не груду металла и камней, в цене ювелирного изделия важной частью является дизайн. Ручная или машинная работа? Гладкое кольцо или ободок с гравировкой? Как думаете, одинаковое ли количество часов ушло на базовое якорное плетение цепочки и Бисмарк? У каждого изделия свой уровень сложности. Стоит ли уравнивать по цене ручную работу и продукт из цепевязальной машины? Дизайн — это красота украшения. Это эмоция, которая притягивает. Именно благодаря дизайну появляется наше «хочу».
Нет универсальной схемы в процессе производства, которую проходит украшение. У конкретного изделия своя история, даже если речь не об уникальных авторских шедеврах. Чернение, позолота, матовая поверхность или эмалирование — каждое пожелание требует мастерства и времени. Как и качество металла, хорошая закрепка камешков, которые не выпадут из колечка на второй месяц носки, комфортный штифт на сережке.
Мода — еще один фактор, в зависимости от которого цена на украшение может разниться на тысячи гривен. И чем выше спрос — тем выше цена. Поэтому изделия из прошлогодних коллекций с тем же весом и характеристиками камней могут стоить в разы дешевле, чем горячая новинка, которую хотят все.
Бренд — это история компании, гарантия качества и чувство причастности к чему-то особенному. Помолвочные кольца Tiffany или браслеты Cartier покупают не по весу. Иначе стоили они бы в десятки раз меньше.
Сколько стоит ювелирное изделие на заказ?
Отдельный пункт — эксклюзивные изделия, созданные в единичных экземплярах. Уникальные материалы, поиск идеи, творческое воплощение — разве возможно свести труд дизайнера или ювелира только к весу металла? Иногда от задумки до процесса создания проходят месяцы, меняются десятки эскизов и 3D-моделей. А насколько важный и ответственный процесс — воплотить идею в жизнь, сохранив красоту камней! Для этого требуются и опыт, и новые технологии. Но и первое и второе также требует инвестиций от производителя.
Вывод: определять ценность украшения, разделив цену на количество грамм — все равно что торговаться на рынке, покупая продукты питания. Но драгоценности — это история о другом. Если вам хочется четкого соответствия цены за грамм металла — покупайте слитки. Но очевидно, что ювелирные изделия мы покупаем не для того, что хранить их в сейфе и делать исключительно инвестицией. Для этого есть недвижимость или варианты куда интереснее. А для украшений можно придумать более оригинальные сценарии.
